Bao bì và thương hiệu: Nâng tầm sản phẩm Việt

Ngày 29/10/2025, tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) tổ chức Hội thảo “Bao bì và Thương hiệu Xuất khẩu 2025 – Từ xu hướng đến thực hiện”.

Bao bì  – “Ngôn ngữ thương hiệu” đưa hàng Việt vươn xa

Phát biểu khai mạc Hội thảo, ông Lê Hoàng Tài – Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) nhấn mạnh, trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, hàng hóa Việt Nam đã hiện diện tại hơn 200 thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, để sản phẩm Việt Nam đứng vững và vươn xa, ngoài yếu tố chất lượng, cần đặc biệt chú trọng đến bao bì và thương hiệu – hai yếu tố then chốt để định vị giá trị và tạo sự khác biệt trong mắt người tiêu dùng quốc tế.

Ông Lê Hoàng Tài cho rằng, bao bì ngày nay không chỉ là “vỏ bọc” mà là “ngôn ngữ thương hiệu”, phản ánh câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của doanh nghiệp. Một thiết kế bao bì tinh tế, sáng tạo, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp gia tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10 – 30%.

3 xu hướng bao bì nổi bật hiện nay được Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại chỉ ra gồm:

Thứ nhất, bao bì xanh và phát triển bền vững. Các thị trường lớn như EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc đều siết chặt quy định về bao bì thân thiện môi trường, buộc doanh nghiệp chuyển đổi để tham gia chuỗi cung ứng xanh. 

Thứ hai, số hóa bao bì, cho phép truy xuất nguồn gốc và kết nối người tiêu dùng thông qua QR code, nền tảng số. 

Thứ ba, bao bì gắn với chiến lược thương hiệu – nơi người tiêu dùng mua cả giá trị và trải nghiệm, chứ không chỉ là sản phẩm.

Ông Lê Hoàng Tài cho biết, với thế mạnh về năng lực thiết kế, in ấn và nguồn nhân lực trẻ, doanh nghiệp Việt có đầy đủ cơ hội để bứt phá. Cục Xúc tiến Thương mại sẽ tiếp tục đồng hành bằng việc tăng cường tư vấn, tập huấn, hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi bao bì theo xu hướng xanh, thúc đẩy phát triển thương hiệu xuất khẩu bền vững.

Doanh nghiệp cần chủ động trong chiến lược bao bì, thương hiệu

Chia sẻ tại Hội thảo, ông Đỗ Ngọc Hưng – Tham tán Thương mại tại Hoa Kỳ cho biết, Hoa Kỳ vẫn là thị trường tiềm năng, trong đó hàng tiêu dùng và nông sản chế biến chiếm tỷ trọng đáng kể. Tuy nhiên, các xu hướng mới về bao bì, trách nhiệm môi trường đang trở thành rào cản đồng thời là yêu cầu bắt buộc đối với doanh nghiệp Việt Nam.

Theo ông Đỗ Ngọc Hưng, người tiêu dùng Mỹ, đặc biệt thế hệ Gen Z sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường. Các chuỗi bán lẻ lớn luôn yêu cầu nhà cung cấp đạt chứng chỉ bao bì tái chế, giảm tối đa nhựa nguyên sinh.

Vấn đề truy xuất nguồn gốc và minh bạch thông tin cũng được người tiêu dùng rất quan tâm. Bao bì không chỉ là vỏ ngoài mà còn là “tấm hộ chiếu” của sản phẩm. Xu hướng sử dụng QR code giúp người tiêu dùng tra cứu toàn bộ hành trình từ nguyên liệu, vùng trồng, nhà máy đến chứng chỉ an toàn thực phẩm.

Bên cạnh đó, xu hướng thiết kế bao bì hiện nay là gắn với bản sắc thương hiệu quốc gia. Sản phẩm Việt Nam chất lượng cao nhưng cần bổ sung yếu tố kể chuyện về nguồn gốc, văn hóa, giá trị cộng đồng. Các nước như Thái Lan, Hàn Quốc, Indonesia đang thực hiện tốt điều này. Tại Mỹ, sản phẩm mang hình ảnh thương hiệu Việt Nam gắn với văn hóa truyền thống cũng đã xuất hiện.

Từ kinh nghiệm hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu sang Mỹ, ông Đỗ Ngọc Hưng đề xuất một số gợi ý thiết thực.

Trước hết, các doanh nghiệp cần tuân thủ hướng dẫn bao bì của các tập đoàn lớn, ví dụ hướng dẫn của Amazon về kích thước, vật liệu, khả năng phân hủy, tiêu chuẩn vận chuyển. Việc tuân thủ giúp hàng Việt xâm nhập sâu hơn vào chuỗi bán lẻ, giảm chi phí logistics, tránh rủi ro trả hàng. 

Ngoài ra, cần đầu tư nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện. Tránh bao bì chung chung, thông tin chưa đầy đủ. Doanh nghiệp nên phối hợp với tổ chức tư vấn, đơn vị thiết kế mỹ thuật để phát triển bộ nhận diện riêng cho các nhóm sản phẩm chủ lực như cà phê, hạt điều, thủ công mỹ nghệ, thực phẩm chế biến.

Đồng thời tận dụng kênh phân phối số. Các nền tảng như Walmart Market, Amazon, Costco là “cửa ngõ” thu hút khách hàng Mỹ. Bao bì và thương hiệu chính là “đại sứ” trong môi trường số khi xuất khẩu qua thương mại điện tử.

Thương vụ Việt Nam tại Mỹ cam kết tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp cập nhật tiêu chuẩn, hướng dẫn từ Bộ Thương mại Mỹ, đồng thời kết nối với đơn vị tư vấn thương hiệu, nhà phân phối bán buôn bán lẻ Mỹ. Mục tiêu đưa câu chuyện Việt Nam lên bao bì xuất khẩu, tham gia sâu rộng hơn vào chuỗi phân phối các tập đoàn lớn.

Với 4 phiên, Hội thảo “Bao bì và thương hiệu xuất khẩu 2025 – Từ xu hướng đến thực hiện” – một trong những sự kiện quan trọng trong chuỗi sự kiện Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất – 2025, đã góp phần thúc đẩy doanh nghiệp Việt đổi mới tư duy thiết kế, nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển thương hiệu xuất khẩu theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và bền vững.